當大家都在探討大趨勢的時候,另一種「微趨勢」(Microtrends)正悄悄成形。
所謂的「微趨勢」,根據趨勢觀察家馬克‧潘(Mark J. Penn)所提的定義,是一個相對於大趨勢的概念,廣大的消費族群中,只要有1%人口在價值觀,或者生活習慣、行為方式,甚至只是在身體特徵(太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子)上相同或近似,他們組成了一個團體,且具有目前社會不能滿足的共同需求,即是一種微趨勢。
換句話說,微趨勢是發生在消費者行為與態度上,且帶來商機的長期變化。微趨勢絕不等於小眾;有需求尚未滿足,隱含龐大商機,才算微趨勢。馬克‧潘認為,細微的品味與行為轉變,能為世界帶來石破天驚的巨大影響,只要有個趨勢有1%以上的人參與,只要1%的人做出細微、不合流俗的選擇,就會創造出改變世界的行動。
華人都會生活中,有什麼微趨勢正在醞釀?會如何改變我們的生活?由工研院創意中心與東方線上EICP共同舉行的「2010兩岸華人趨勢發展研討會」,工研院創意中心創新模式研究群總監葉惠娟發布了北京、上海、台北、重慶與廣州等兩岸五大城市中,儼然成形的五大微趨勢,包括「健康時尚」、「Me & We」、「綠色消費」、「精明消費」、「城市新樂園」等,更有新芽初發的十大微趨勢,包括「優憂獨寶貝」、「公益分享」、「擬人化家寵」、「健康銀髮樂生活」、「男女美麗齊步走」、「男生進軍女職場」、「JUST MAKE進行式」、「虛擬世界實體化」、「舒活單人行」和「都市佃農」等。
此一兩岸華人趨勢研究,是以「酷獵」(Cool Hunting)的方式進行,由當地經常接觸新事物的「酷獵人」(Cool Hunter),負責蒐集具有創新特質及影響潛力的「酷故事」,再經討論、票選、歸納、分類,成為每個城市的「酷故事」,成為發展的基礎,再提出15個華人都會生活微趨勢。
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1.健康時尚
華人對健康的追求,由裡到外,多元精進,蔚為時尚。
台北:健康美食,斤斤計較
廣州:生機食補正流行
上海:從裡到外的養生瘋
北京:身體勤運動,食補再加強
重慶:購買看的見的安心食材
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2.Me & We
Me & We世代在特定社群中尋求認同,用社群中「我的認同」來代表「我」的社會地位、身分及角色。
台北:(We + Me) 認同參與再突顯自我
上海:(Me We) 因認同而參與
北京:(Me = We) 裝扮找到歸屬
重慶:(Me = Me) 打扮表現獨特
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3.綠色消費
不論消費者認不認同,城市生活已經不可避免地與全球的綠色熱潮同步。
台北:投入綠色消費,一起愛地球
廣州:綠色商品出現
北京:個人響應環保,加入減碳行動
上海:政府示範環保
重慶:政府推動環保
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4.精明消費
極致而合理的消費觀,來自消費者對價值與價格開始有了自己的定義。
台北:享受高價值,不付高代價
廣州:要奢華不要奢侈
上海:高檔價格不計較
北京:優質平價不浪費
重慶:複合商場受歡迎,高價平價齊成長
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5.城市新樂園
城市風格塑造與特色展現,是在地人的思微與創意的表現,無論透過展演、活動及展演等方式,為的是要讓城市生活更豐富精彩、記憶更深刻。
台北:參與互動享樂趣
上海:五感加值享樂趣
北京:夜市生活添樂趣
廣州:追求與其他城市同步流行
重慶:擁有大型裝置就是潮
【完整內容請見《工業技術與資訊》2011年2月號第232期】
